O Futuro do consumo de vídeos: como as novas gerações estão moldando o mercado

Corte rápido e olhos fixos em uma tela de celular. O dedo desliza pela timeline, um vídeo começa e em poucos segundos, você decide: vai continuar assistindo ou passar para o próximo? 

Essa cena te parece comum? Pois saiba que ela se repete milhões de vezes diariamente. E diz muito sobre como a Geração Z se conecta com o mundo.

O comportamento digital dessa geração vem transformando a maneira como as marcas se comunicam com o público. Crescida em um ambiente rápido, visual e hiper conectado, a Geração Z consome vídeos e vive por meio deles. Entre stories, reels, shorts e lives, os vídeos se tornaram a principal forma de absorver informação, buscar entretenimento e descobrir produtos. Sim, o vídeo deixou de ser um complemento e passou a ocupar um lugar central na decisão de compra.

O consumo de vídeos como linguagem natural

Para a Geração Z, assistir a vídeos é parte do cotidiano, tanto para lazer quanto para decidir o que comprar. Diferente das gerações anteriores, ela prefere conteúdo dinâmico, direto e com autenticidade. Isso significa que a produção de vídeos não pode mais seguir um modelo engessado ou publicitário demais.

O formato ideal é aquele que entretém, informa e gera conexão. Vídeos curtos, com linguagem informal, abordagens visuais criativas e, quando possível, interativos, têm mais chance de engajar esse público.

O impacto na experiência de compra

Conforme o relatório “To the Future Survey” da Her Campus Media, realizado em julho de 2023 com mais de 1.800 participantes, quase 75% da Geração Z afirmaram ter comprado algo após ver no Tik Tok. Além de reviews e unboxings, o vídeo também influencia por meio de demonstrações de produtos, tutoriais e conteúdos que mostram como a marca se posiciona no mundo.

A transparência e a identidade são atributos valorizados. Marcas que sabem se comunicar de forma genuína através dos vídeos têm vantagem. E aqui cabem as plataformas como YouTube, sites institucionais e landing pages, que também devem ser otimizadas com conteúdo audiovisual de qualidade.

Diferenças geracionais no consumo de vídeos

Nem toda geração aperta o play pelo mesmo motivo. O que faz sentido para uns, não faz para outros e é aí que mora o desafio de comunicar com precisão.

• Millennials, que cresceram com a TV e amadureceram com o YouTube, consomem vídeos com sede de contexto. Buscam explicações completas, comparativos e histórias bem contadas. Curtem tutoriais, entrevistas, documentários e vídeos que aprofundam um tema sem enrolar.

• A Geração Z vive o agora. Desliza a tela como quem troca de canal e decide em segundos se um conteúdo vale seu tempo. Gosta de vídeos com ritmo, identidade visual marcante e uma mensagem que pareça mais conversa do que campanha. TikTok, Instagram e YouTube Shorts são sua zona de conforto.

• A Geração Alpha, por fim, continua aprendendo a ler, mas já navega por telas com naturalidade. Para esse público, o vídeo é o idioma principal. Eles respondem bem a cores vibrantes, narração lúdica, efeitos visuais e recursos interativos. Plataformas como YouTube Kids e aplicativos gamificados dominam sua atenção.

Adaptar o formato e a linguagem ao perfil de cada geração é o que define o sucesso da comunicação em vídeo. O mesmo conteúdo dificilmente engaja esses três públicos de maneira igual.

Como adaptar sua estratégia de vídeos

Se o seu negócio ainda não incorporou o vídeo como parte da estratégia digital, precisa reavaliar, considerando a demanda  por volume e por relevância. Apostar em formatos como bastidores, depoimentos reais, transmissões ao vivo e conteúdos colaborativos com influenciadores são caminhos eficazes.

Na Prime Filmes, por exemplo, é possível desenvolver projetos audiovisuais sob medida para conectar marcas com essa nova audiência. A proposta é criar histórias e narrativas que se encaixem naturalmente no universo digital da Geração Z.

Um mercado em constante transformação

A influência da Geração Z no comportamento digital e no consumo de vídeos é um movimento que tende a se intensificar. E com a chegada da Geração Alpha, esse cenário se torna ainda mais visual, interativo e exigente. Estar pronto para isso é necessidade.

Quer saber como criar conteúdo em vídeo que realmente conecta com sua audiência? Fale com a equipe da Prime Filmes e veja como destacar sua presença digital com mais força e propósito.