Saia do tradicional, aposte em branded content em seus vídeos
Branded Content (Conteúdo de Marca) é uma estratégia utilizada pelo marketing digital para a produção de conteúdo de uma marca.
Essa estratégia surgiu no século XIX, mas tem ganhado bastante notoriedade nos últimos anos, devido a forma como as empresas a utilizam para se conectarem com os seus consumidores. E para quem não acredita no poder da estratégia de conteúdo de marca, saiba que há uma categoria oficial de premiação de branded content no Festival Cannes Lions.
Quer saber mais sobre conteúdo de marca e como utilizá-lo na produção de vídeos? A produtora de vídeos Prime Filmes preparou este conteúdo explicativo para te ajudar a entender mais sobre essa estratégia. Confira!
O que é branded content?
Branded Content é um conjunto de ações voltada para a criação de conteúdo com o objetivo de divulgar e posicionar a marca na mente dos clientes e possíveis clientes.
Em tradução livre para o português, Branded Content pode ser entendido como “Conteúdo de Marca”. Essa estratégia fundamenta-se em 3 pilares básicos: entretenimento, informação e publicidade, ou seja, é mais sobre experiência e lembrança do que vender o produto.
Agora que você sabe o que é Branded Content, você saberia diferenciá-lo de Marketing de Conteúdo? No próximo tópico, vamos apresentar a diferença entre essas duas estratégias utilizadas pelo marketing.
Qual a diferença entre Branded Content e Marketing de Conteúdo?
Quando falamos em Branded Content, as pessoas costumam associar essa estratégia ao Marketing de Conteúdo porque pensam se tratar da mesma coisa. Essa associação acontece porque ambas as estratégias apresentam similitudes, como o compartilhamento da mesma ferramenta. Porém, o que vai diferenciar essas duas estratégias do marketing será o uso e a aplicação.
O objetivo central do Branded Content é fortalecer a divulgação e o posicionamento da marca na mente dos clientes e possíveis clientes, ou seja, torná-la memorável. Já o objetivo do Marketing de Conteúdo é transformar um usuário em cliente e influenciar diretamente nos resultados de vendas.
Com a visão dos objetivos de cada estratégia, fica mais fácil distinguir a diferença entre as duas. Enquanto o Branded Content busca criar uma relação mais próxima entre a marca e os consumidores, o Marketing de Conteúdo volta-se para ações que buscam levar os usuários à compra.
Essas duas estratégias se diferenciam também quanto à periodicidade. O Marketing de Conteúdo para alcançar os resultados precisa de constância e isso só é alcançado a longo prazo. Já o Branded Content se limita à temporalidade, ou seja, trabalha campanhas temporárias utilizando datas importantes para deixar a sua marca.
Mesmo apresentando diferenças pontuais, o fato é que ambas estratégias se complementam a fim de gerar os melhores resultados para sua marca.
Ficou claro até aqui o que é Branded Content e a diferença entre ele e o Marketing de Conteúdo? Para quem busca investir nessa estratégia inovadora, precisa saber quais são os benefícios que o Branded Content oferece para a produção de conteúdo de marca. Veja!
Quais os benefícios de utilizar branded content na produção de vídeos?
Antes de citarmos os benefícios de trabalhar com a estratégia de Branded Content na produção de vídeos, vamos deixar claro que a partir do momento que você opta por trabalhar com produção de conteúdo de marca, você coloca em evidência o consumidor.
Isso mesmo! No Branded Content, o foco está no consumidor. Então, todas as ações devem ser planejadas com o intuito de AJUDAR essa persona, aproximando-a de sua marca.
Conhecendo os benefícios dessa estratégia, você entenderá melhor o porquê do objetivo ser ajudar e não vender, e o porquê do foco ser no consumidor e não no produto ou na marca.
Não se trata de um anúncio
Quantas vezes você recebe anúncios por dia? Quantos desses anúncios você ignora? Pois é, quando trabalhamos com Branded Content oferecemos algo mais completo, de interesse da persona.
Trabalha com posicionamentos
No Branded Content, você pode evidenciar o posicionamento da sua marca frente à responsabilidade social ou a valores sustentáveis, demonstrando confiança ao público.
Aumenta o valor da marca
Quem procura agregar valor à marca, encontra no Branded Content a estratégia perfeita. Isso porque quando se trabalha o brand equity, você acrescenta valor à marca e torna-se autoridade no segmento. Em outras palavras, o brand equity reforça o reconhecimento da empresa como uma especialista no assunto.
Viralização na web
Quem não almeja ter um vídeo que se torne viral? Esse sucesso é alcançado quando se trabalha com um conteúdo interessante e relevante para a persona, fazendo com que haja essa troca de ideias sobre a marca de forma espontânea.
Lembrança
Tornar sua marca memorável é a função principal do Branded Content e isso é feito através de conteúdos que impactam a percepção dos consumidores e demonstra que sua marca entende do que está falando. Então, quanto mais recordável for o conteúdo de marca, mais relevância ele terá na lembrança dos usuários.
Retribuição
Como foi falado, o objetivo do Branded Content é criar um tipo de sinergia que posicione a marca como autoridade no segmento e estimule a escolha de produtos ou serviços como forma de reconhecimento ao valor estimado. No final, essa estratégia acaba confluindo para o propósito do negócio - gerar vendas.
Facilita a compreensão do funil de vendas
Utilizar Branded Content para a produção de conteúdo permite identificar em qual etapa do funil de vendas está o usuário e assim produzir conteúdo mais assertivo para diferentes canais.
Como utilizar branded content na produção de vídeos?
Você deve estar se perguntando se vamos te dar alguns macetes de como utilizar Branded Content em suas produções de vídeos, não é mesmo?
As nossas dicas serão mais “enxutas”, até porque a definição de criação dependerá de todo um contexto, da voz da marca e do segmento. Contudo, se você alinhá-las a esses fatores, pode ter certeza que o Branded Content será perfeito.
1) Produza conteúdos que inspiram;
2) Não fale abertamente sobre a marca;
3) Crie personagens com os quais o público se identifique;
4) Destaque os benefícios do seu produto ou serviço;
5) Personifique os valores da marca.
Outra opção para quem deseja trabalhar com Branded Content na produção de vídeos é contar com uma produtora de vídeos especializada em criação de conteúdo.
E aí, gostou do nosso conteúdo sobre essa estratégia inovadora? Investir em Branded Content é trabalhar com a criação de conteúdo para o público da nova era digital, um público mais categórico e exigente.
Conte sempre com a Prime Filmes para a produção de seus vídeos. Contamos com uma equipe criativa e especializada.
